用年夜數據把電視不雅眾“挖”出來—《非誠勿擾》VS《快活年夜本營》
文/刀刀 （《影視圈》雜志、數托邦創意剖析任務室） 制圖/劉允澤 （影視圈材料庫）
明天，你在weibo 、微信里和伴侶分送朋友了你剛看過的某個電視節目嗎？我們看不到你的微信圈，但確切不少weibo喜好者的weibo內在的事務都和他們愛好的電視節目有關。
用戶習氣、終端介質與新媒體的變包養網 更曾 經推進電視行業進進了多屏時期。跟著internet用戶對電視節目標會商的連續升溫，節目內在的事務的好口碑及話題性，已開端反向增進或影響電視臺對節目內在的事務 的選擇與制作。多 屏時期的到來，同時也讓電視內在的事務的生孩子者開端留心節目標在線營銷，讓市場行銷商開端關懷社交媒體用戶群的組成與他們以往每年花了年夜把銀子試圖吸引的普通電視不雅眾，究竟 有多年夜的差別。
據悉，《華爾街日報》在它的Social Guide電視節目評分辦事中引進了尼爾森公司編制的“Twitter評分”。成果發明，在有些最熱點的電視節目和所謂的“第二塊屏幕收視率”（也就是發weibo會商所收看的電視節目標人數，本文簡稱“微收視”）之間存在著不小的差別 。現實證實，Twitter上會商最多的電視劇往往都不在熱播劇之列。而在國際，如許的情形也不足為奇。
數據剖析的成果表白 ，weibo用戶和傳統電視不雅眾在組成和愛好點上都存在較年夜差別。往接觸并懂得前者， 則是本文要做的工作。
本期我們將追蹤關心的眼光投向了在weibo上熱議電視節目標不雅眾群體。我們遴選了兩檔電視節目標不雅眾停止對照：一檔是湖南衛視王牌綜藝節目，曾經 紅火了16年的《快活年夜本 營》；另一檔則是自2010年頭首播起便成為街 談巷議話題的江蘇衛視熱點婚戀結交節目《非誠勿擾》。我們將為你解答， 在社交媒體上議論它們的不雅眾畢竟是如何的一 群人。
微收視
在電 視臺，剖析不雅眾口胃的重要渠道是收視率查詢拜訪。電視人經由過 程數字高下來考量節目標成敗，卻對收視率背后的不雅眾還有什么樣的愛好喜好、感情、立場及行動形式等全無所聞。
而假如要做第二屏的收視率丈量，深度嵌進人們社交圈子的媒體平臺——weibo，大要是當下最好的數據源。很多不雅眾尤其是年青不雅眾曾經習氣邊看節目邊刷weibo。不雅眾在weibo上對某節目標轉發、評論、點贊等行動多出于自動，且年夜多包括感情、立場等細節內在的事務，數據範 圍也足夠宏大，可用于構成新的收視率尺度。
故我們提出“微收視”這一收視率新目標，經由過程對新浪weibo上說起某節目標weibo停止抓取剖析，并對weibo原發用戶、weibo內在的事務停止二次發掘與深度剖析。
本年八玄月份《快活年夜本營》與《非誠勿擾》各 期 節目標熱度對照，我們了解一下狀況“微收視”的曲線圖就明白了。
以《快活年夜本營》為例，在每周六 節目首播日的相干weibo中，《快活男聲6強富麗來襲 桓桓破功“甄嬛體”下身》以37904條weibo的戰績榮登榜首，成為首播最受追蹤關心的節 目。《吸血鬼伊恩秀騎技》（8月24日）和《何炅宋茜互喂 美食 陳曉現場剖明趙麗穎》（8月17日）分辨以34608和2 9664的說起量排名第二和第三。
假如說節目播出當日的weibo說起量，更多的是靠（節目預告、宣揚等）營銷的氣力。那么首播之后的節目說起量，基礎就得靠該期節目標口碑感化了。
數據顯示， 關于快男6強的節目在越日（周日）的weib o說起量中仍居第一。但其后兩個席位卻被在首播日說起量排名中倒數第2和第3的《何潤東自曝想來歲成婚生子 年夜鵬朱梓驍童年囧照曝光》（9月15 日）、《章子怡何炅秀蕾絲裝 曾一叫含淚廣告女神》（9月8日）奪得。（3）
